8月１日に、私の新著が世に出る。いや、いままさに最終作業中なので、出るはずだ。少し不安になってAmazonを見てみると、ちゃんと載っていて「予約注文」ボタンもついていたのでほぼ間違いないと思う。

ということで、少しでも興味ある方はぜひ、「予約注文」のボタンを押してください。お願いします。すがりつくようにお願いしたい。というのは、この予約注文が多いかどうかがひとつ、その書籍のその後を担う要素らしいのだ。いまやそういうことになっているのだ。Amazonの予約が私の新著の命運を握っている。つまりあなたが私の命運を握っている。ここはぜひ、ポチッと押しちゃってください。

さて『拡張するテレビ』はどんな本なのか。目次をざっと紹介しよう。

序章　テレビは拡張している
第１章　SVOD二年目、第二幕
第２章　テレビ番組のネット配信
第3章　テレビ視聴の変化と新しい視聴計測
第4章　二度目の動画広告元年
第5章　新しい映像配信サービスはテレビに取って代わるのか？
第6章　ソーシャルテレビ再び
現場レポート　サカイオサムという分散型メディア
第7章　今後のテレビビジネスと映像コンテンツ産業
第8章　広告コミュニケーションの新しい姿

こうして目次を並べてみると、欲張りな本だなあと思う。領域が広すぎてどの業界の人が読めばいいかわからないかもしれない。でも言ってみれば、そういう本なのだ。もはやテレビ放送の話だけとか、ネットの映像サービスの話だけとか、広告業界の話だけとか、そんな風に分けて語っている場合ではない。”映像”を軸にすると、関わる世界は大きく広がり分野を分けたり限定してはもはや語れないのだと思う。

その広がりこそが、「拡張するテレビ」なのだ。ここでいうテレビはつまり、第一義的にはテレビ局やテレビ番組のことだが、広義にはすべての映像文化の話でもある。映像は今やすべてのメディアに偏在し、しかも大きな存在になりつつあるのだ。

だからこの本は、テレビ放送に関わる人やオールドメディア全般に関わる人にとっての話題だけでなく、ネット側で映像に関わったりネットからテレビ界にアプローチしている人の話でもあるし、マーケティング領域から広告手段としての映像を考える人の話でもあるし、なんと言っても映像を日々制作する人たちのためにも書いている。

広告にもテレビにも映画にもネット映像にも、作り手の側として関わってきたので、横断的に見られてるのは私くらいしかいないぞ！という自負もあったりするし。

もう少し本の構成を解説すると、第１章第２章は、この二年間で起こってきた大きく新しい潮流について取材してきたことをまとめている。正直、この部分は知ってる人からするとあらためて読むまでもないよ、と思われてしまうかもしれない。だがそうした動きを断片的に見てきた人には、起こった事柄をこの機に整理してもらえると思う。もちろんはじめてちゃんと知る人には、わかりやすくまとめられているつもりだ。

第3章は前半で、テレビと人びとの関係の大きな変化を書いている。この部分は”考察”に当たる部分だ。テレビはつまらなくなったから若者が離れちゃった、という印象論ではなく、時代の流れの中で”テレビ放送”が難しくなっていることを描き出している。そのうえで、視聴測定も変わろうとしていることをレポートした。この章は、第7章の前振り的な役割もある。

第4章は、実は第8章とセットになっている。動画広告の最前線を取材したものだが、動画広告というより、広告コミュニケーション全体の最新事例をレポートしている。観念的に言われていたことがついに具現化しはじめているという話だ。

第5章は「ソーシャルテレビ」をキーワードに、テレビとネットの接点としてのtwitterやセカンドスクリーンアプリについて紹介している。私が運営する勉強会・ソーシャルテレビ推進会議の運営を通じて、参加者のみなさんから得た情報の数々だ。

現場レポート・サカイオサムという分散型メディア、といういささか文脈不明なパートがある。私自身がこの５年間でどのようにコミュニケーションの形をつくってきたかを振り返っている。計算してやったわけでもないのにコミュニケーションの”仕組み”めいたものができ上がった。そしてそれは企業やメディアのコミュニケーションと相似形なのではないか、という話で、あとの２つの章の前振り的なパートになっている。

第7章、第8章は将来像の提示だ。テレビ局もしくは映像コンテンツ全般は今後どう考えるべきかを示したのが第7章。そして企業はどんなコミュニケーションをとればいいかを私なりに模索したのが第8章だ。どちらも、その最前線にいる人からするとなにを理屈ばっか悠長に語っているんだ、と腹を立てるかもしれない。だが少なくとも大きな流れとしてはこうなるはずだ、というコンセプトをまとめたつもりだ。そして7章と8章は強い関係性もあると思う。ひとつの考え方として、ぜひ読んでもらいたい、この本の最重要パートだ。

この本は、宣伝会議の新しいシリーズ「実践と応用シリーズ」の第二弾として出版される。学習参考書のようなシリーズ名だが、実際宣伝会議としても「これから何年間でも読んで参考にしてもらえるシリーズ」という考え方で出版していくのだそうだ。だから私も、メディアを読み解く「参考書」にしてもらえるように、できるだけ取材で得た情報を盛り込み、そのうえでの考察を書いている。”なんとなく”書かれたメディア論にはしていないつもりだ。事実こうで、今後こうなるはず、という地に足のついた内容になったと思う。

8月1日の発売に向けて、このブログで盛り上げていきたい。あなたが「予約注文」ボタンを押したくなるよう、できるだけ日を置かず更新していくつもりだ。いやもちろん、いますぐ押したいなと思ったら、押してもらってかまいませんとも。ご遠慮なく、ぜひ！

※筆者が発行する「テレビとネットの横断業界誌Media Border」では、放送と通信の融合の最新の話題をお届けしています｡月額660円（税別）。最初の２カ月はお試しとして課金されないので、興味あればご登録を｡同テーマの勉強会への参加もしていただけます。→「テレビとネットの横断業界誌　Media Border」はこちら。購読は「読者登録する」ボタンを押す。

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NewsPicksに抗議した件、NewsPicksとは決着したんだけど、前々回の記事にコメントをしてくれた方が、なぜあそこまで激怒したのかわかりにくいかも、と書いていたので、そこを少しは説明しておこうと思う。その方は読み込んでわかってくれてるみたいけど、あらためておっさんが少し年下の友人に語るようなつもりで書いてみようかな、と｡そういう文体のほうがわかりやすいだろうと思うんだよね｡ただこの文章、８０００字以上あってものすごく長いので、ヒマで仕方ない時にでも読んでほしいんだけど｡

その前に、月曜日にNewsPicksに行って、火曜日に東京FMの番組に出たこともさらっと書いておくわ｡

NewsPicksでは、代表の梅田優祐氏と編集長の佐々木紀彦氏が迎えてくれた｡うちのサービスで不愉快な思いをさせてしまい申し訳なかった、と言ってくれてね｡彼らは自ら記事を作っているので、自分で作った記事を自分のサービス上でユーザーにいろいろ言われることも多いし、運営についても強い意見をたくさんもらうので、気持ちわかります、ということみたいだ。記事を書くぼくらのような人間は大事にしたいし支援になればと思っているので、ライターが不愉快になってしまうのは本意ではないんだって。

いろんなことを話したんだけど、とにかく彼らもこのところコメントによって生じる”空気”について悩んでいたとのこと。そしてね、ここがポイントだなあと思ったのが、当初梅田さんは運営側がコメントについて関与すべきではない、という方針だったんだって｡いわゆる市場原理のように、自然にあるべき姿に落ち着くはずだ、と｡ところがある時期から、そうも言えなくなってきた｡運営が関与しないといいコミュニティになっていかないと考えるようになった｡そう、NewsPicksはプラットフォームでありコミュニティでもあるんだよね｡ドライなプラットフォームのつもりだったけど、いまや人間味あふれるコミュニティになった。それはいいことだけど、そうなると運営がコミュニティに関与すべきだとわかった。

ぼくが抗議した関連では規約の7条、５と６が修正したところ｡５では、経済に関係ないような記事について「当社の判断により」削除することもある、となっている。６では、誹謗中傷などの通報があった場合にコメントを削除することがある、と変更している。

大きな方向転換だよね｡コメントを削除するってかなりのことだよ。ぼくはびっくりした。自然に落ち着くはずと考えていた方針から、180度変わった｡これはぼくの抗議の前から準備していたものだって｡だからぼくの抗議はわかりやすい事例にたまたまなったんだろうね。規約変更後に、すでにいくつか通報があり、コメント削除はさっそく行っているらしい｡

ぼくからは、土曜日の梅田さんのアナウンスはよかったし、ユーザーもすごく評価しているねと言った｡そこはコミュニティ運営で重要な点で、中心人物が「こう使ってほしい」とみんなに伝えるのはコミュニティを強く導く｡学生の頃かじった宗教学の話をしたんだけど、宗教の構成要素は３つあって、教祖と教団と、あとは教典なんだって。これは人間の集団どれにでも応用できる｡NewsPicksにとって教典に当たるのが梅田さんのアナウンスだ｡前はよくああいうアナウンスをしていたのに最近そう言えばしていなかった、と彼らも言っていた。梅田さんが、個々の要素について、なぜそうしたかをこれからどんどんアナウンスしていくと、ユーザーも、そうかそのためにこのサービスはあるのか、と意外に率直に認めるものだと思う｡いいコミュニティになっていくといいよね。

東京FMの「タイムライン」という番組に出た話もしておくとね｡この番組は前にも二三回呼んでもらっていて、本業のメディアコンサルタントとして、テレビやネットの世界で起こっている新しい動きを解説する役割だった｡それが今回は「渦中の人」としての出演だったので、不思議な気分｡

週ごとにキャスターがいて、火曜日は隔週で古谷経衡氏。政治も含めてハードな題材を扱う著述家。お若くてキュートな顔立ちなので扱う題材とのギャップが面白い｡

古谷さんはYahoo!でも書いているので探してみるといいと思う｡そしてNewsPicksではあんまりなかったけど、あちこちの記事でいろんな思いをしてきたそうだ。

「渦中の人」とは言え、もう抗議は取り下げたあとだったので、展開についてぼくが報告する進行になった｡「批判」と「侮辱」はどうちがうのか、などぼくとして大事だと思う点を話せた｡

古谷さんが教えてくれたんだけど、彼は実際に原告として法廷で争って和解に至った件があったんだって｡詳しく口外しないことが和解の条件なので詳細は言えない｡扱う題材がハードなので、案件としてもそうとうハードなんだろうね。

「言論活動をしていると、法律で守るしかないですからね」実感を込めていっていた｡そう、本当にみんなね、不用意なことを言っていないかどうかよく考えたほうがいい｡実際に法律であらそうことはあるんだから。

放送内容はアーカイブで一週間後まで聞けるから興味あったら｡PCじゃないとだめなんだけど。
→東京FM『タイムライン』（右側にアーカイブがある）

さてなんでぼくがあそこまで怒ったのか。説明し尽くせないけど、できるだけ説明したいと思う｡

ぼくはたまたま、ふと思ったこととして「赤ちゃんにきびしい国で、赤ちゃんが増えるはずがない」と題したブログを書いた｡信じられないアクセスがあり、メールなどもいっぱいもらった。まずその時のことを「一発当てた」と三上という男が言っているわけだけど、ぼくのブログは広告を入れていなくて、ここがアクセス数がどんだけ多くてもお金にはならない｡それから、18万いいね！は転載先のハフィントンポストでのことだけど、そこにも何の金銭的やり取りもない。だからあの時のことを「一発当てた」と表現するのは違うわけ｡

なぜ広告を入れないかというと、個人ブログで広告で得られる収入なんてたかが知れてるから｡もちろん高い収入を得ている人もいるだろうけど、それはもっと前からやってた一握りの人びとだしね｡それより、画面がいい感じにならないことのほうがぼくは嫌だ。

余計なことをいうと、著名ブロガーの真似をして、稼ぐためにブログはじめてる人をけっこう見かけるけど、意味がないからやめたほうがいいよ。たぶん労力に見合った収入は得られないから｡ブログを書く意味はそんなところにはなくて、純粋に自分の情報発信が大きく広がること。

話を戻して、18万いいね！があってから、孤独な子育てに悩んでいたママさんからものすごくいっぱいメールをもらった｡ぼくはこの突然の嵐のような出来事に当惑したんだけど、メールの中に昔仕事した女性がいて、いまこんな子育てを仲間としてますとある。興味を持って行ってみた｡そこから、子育ての形を模索する活動がたくさんあることを知って、どんどん取材して書いていった｡それをひとつの書籍にまとめたってわけ｡

書籍になんでするかわかる？ブログを通じて世の中に発信するのにはどこか限界があるの｡まとまった文章を手に取って読んでもらうことにはネットでの発信とは違う価値があり、書店の場でブログ同様にメッセージを発信できるわけ｡違う形で世の中に問題提議できる｡でもね、いくつか出版社に持っていったんだけど、売れるとは思えない、という反応｡売らなきゃいけないからね、いま本は本当に売れないから｡ふだんメディアがどうしたとか言ってるおっさんが、育児について語るなんて、その時点でわかりにくいって言われた｡

そしたら、出版社を立ち上げたばかりという青年がやってきて、あなたの本を出したい！というわけ。えー？！初めての出版で書店に本を置けるの？と思ったけど、彼にほだされてそこで出すことにした｡それが三輪舎。

いちいち本のPRしやがって、と三上という男は思ったらしい｡でもね、あの本は本当に売れてないの｡それでも著者は刷った分印税はもらう。出版社は売り切らないといかんわけ。だから著者は出版社に対する責任として、本をアピールしないといけないんだよ｡

そしてそのあと、たまたま知った保育園反対運動が気になって、またたまたま自宅の近くなので行ってみた｡保育園側も行政側も反対運動側も、みんな取材させてくれたから、話を聞いては記事にしていった｡この時はまたプレジデントウーマンオンラインで連載やる？って話もあったので、そこで書いたの｡

とくに反対側はどんな主張があるのか、フラットな気持ちで取材していった｡でも聞けば聞くほど、反対するスジが通ってないなあと思った｡それをできるだけフラットな書き方で書いたつもり｡でも、そのあとは会ってくれなくなった｡そして久々に説明会が開かれるというので見学に行ったら、こないだまで取材に応じてくれた反対側の人たちが「マスコミは呼ばないんじゃないですか？でも記者がいますよね！どういうことでしょう！」と言い出した。記者っておれ？って感じなんだけど、仕方ないらしく、退出させられた。

こういう記事を書いていると、メールをもらうようになる｡「保活中の者ですが、私の町に保育園の計画があり期待していたら猛烈な反対運動が起こっています。アドバイスいただけませんでしょうか」そんな相談が来るわけ｡相談されたら会うでしょ、おじさんが若い人にアドバイスとか言われたら｡

それで説明会に行ってまた追い出されたりとかね、そうしながらもだんだん、いろんなことがわかってきた。反対運動が起こるメカニズムみたいなものがね、少しずつ見えてきたのよ。・・・でもね、どうしたらいいかはわからない。

地元を刺激するのはよくないらしいと学んだので、できるだけ一般論としてブログに書いたりするわけ｡でもそれが何になってるんだろう？わからないなと悩みながら書くわけ｡そしてまた別の説明会に行ってまた追い出されたりするわけ｡何やってんだおれ、と途方に暮れるわけ｡

市川市のママさんからもメールもらったの｡現地にも行ってみたよ｡反対の看板掲げている家が並んでた。その写真も撮った｡PV稼ぎたきゃその写真のっければいいよね、でもそれだとこじらせるだけかも。だから少し様子を見ようと思って書かなかった｡とにかく、署名運動をしてはどうでしょう、てな、大したアドバイスになってないようなことを言った｡

そんな最中に、「保育園落ちた日本死ね」からはじまる”運動”が巻き起こった｡すごいすごい！と思ったね｡当事者が強烈なメッセージを発信したからだよね｡こういうことも起こるんだとびっくりした。それに続いて「保育園落ちたの私だ」とつなげていく人たちも現れて、ぼくはちょうど3月からYahoo!ニュースで書くことになったので、取材して書いたらものすごいPV数になった｡そうかあ、こういう風にムーブメント起こせるんだなあと、少しやり方わかった気がした｡政治の問題にもなって、社会が保育園の問題に向き合うようになった｡

ところが、4月になって市川市のママさんから連絡をもらった｡計画が中止になった、と｡ガーン！やっと世間が保育園の問題に目を向けるようになったのに、行政も事業者もその風を受けてもう少し粘ればいいのに｡

連絡をもらって一週間ぐらいしてから毎日新聞が市川市の件を記事にした｡なーんだよ、いまさら、と思ってたら、それで火がついてまた保育園問題に世間の目が向かった｡反対運動について賛否両論巻き起こった｡へー！そうなるんだ。議論になったことに驚いた｡

うーん、だったら、書けばよかったかもしれない｡相談された段階で、現地行って撮った写真使って、記事書いてもよかったのかもしれない。いや、でもわからないんだよね。たんに話をややこしくするだけかもしれないし｡でもいまは何らか、書くべきだったんじゃないかと思ってる｡

とにかく、反対運動にスポットライトが当たってよかったな、と思ってたら、熊本の地震でこの問題から世間の目が離れてしまった｡それは仕方ないかもしれないけど、マスメディアも、人びとも、簡単に忘れるんだなあと思った｡

そんな中に、iRONNAから寄稿の依頼があったの｡これ言うと失礼だけど、実は前にもメディア論のほうで依頼もらったことあって、断っちゃったの｡このメディア、自分に合わないなーと思ったから｡大きくわけると保守論壇だからね。別にぼくはリベラルだとも思ってないけど｡思想的に色がついたら困るなと｡

でも依頼の内容は、市川市の件を受けて保育園反対運動について、だったの。あ、そうかと思った｡これまで書いても書いても、肝心なところに届いてないなと思ってた｡iRONNAは、編集部に聞いてみるとやっぱり年配層が高いんだって。だったら、そういう人たち向けにそもそものところから書くことにはかなり意義があるんじゃないか｡反対しそうな人たちに、なぜ反対しないほうがいいか、少しでもわかってもらえるんじゃないか。だから書いたの｡

そういう目的だから、いちからくどくどと説明したわけ｡自分がおっさんなのになんでこういう問題にかかわっているかも、書く必要があったわけ｡おれ、あんたら同様普通のおっさんだけど、こんな経緯で関わってんだよね｡そこを書くことで、読む側のおっさんらも、自分のことに引き寄せてくれないか、という文章だったの｡

iRONNAに原稿が出て、どんな読まれ方してるかすごい気になった｡果たして年配層がどれくらい読んだのか｡Twitter検索するけど、つぶやき見てもよくわからないよね。ただとにかく、好意的に受けとめる声が多いのはわかった｡「いいね！」も5000もついたしね。そこはよかったな。でも狙いはまた違うんだけど｡つぶやき見ていってもわからない。そうしているうちに、思わずNewsPicksに入っちゃった｡いかん、まずい、どうせ嫌な思いするだけだとっとと出よう。でもコメント見ていくとなんだここの人たちもネガティブなこと言うだけじゃないんだ｡なにしろぼくはすっかりそういうイメージ持ってるんでね｡ふむふむ、と。批判的なこと書いてる人もいたけど、一理あったりして｡なるほどね、なんて思ってたら、三上のあのコメントが出てきた。

その時の気分ね、松田優作だった。「なんじゃ、こらー！？」いつの間にかよくわからない相手に刺されてるわけ｡批判でもない｡中身と関係なく、ただただこき下ろすためだけに書かれた言葉｡けなすにしても、毒づくにしても、時として言葉は美しかったり知性が光ったりすることもある｡でもなんだこれ？何でもないよこれ｡なんだかわけわかんない。「いいね18万の一発屋」って全然意味わかんないけど、侮辱する意志だけははっきりとくっきりと伝わってくる｡あのコメントをいままた思い出しても血が沸騰しはじめる｡卑劣だよ、あの言葉は｡

何か言ってやりたい｡リアルな場なら、胸ぐらつかんで、お前なんだその言い方は！って怒鳴りつけるだろう｡でもNewsPicksは何もできないんだよ｡ただPCの前でわなわなするしかない。

どうしようか、何すればいいか｡しばらくわからなかった。一晩おいたと思うんだけど、ふと気づいた｡Twitter連携してるかも！検索したら出てきた｡三上俊輔という男｡話しかけた｡「誹謗中傷になっている」というこちらに対し「二番煎じだと思いました｡お会いしてお話しますか？」という返事。は？？？？なんだこいつ。「二番煎じ」などとさらに追い討ちをかけるようなこと言いつついきなりお会いしますか？ってどういうやつ？「二番煎じだと一発屋と言っていいわけですか？」と追いかけたら「ずいぶん一発屋にご執心ですね」だって。傷口に塩をすり込んで楽しんでるようにしか見えない｡「三上さんは会いましょうと言ったのに境はシカトしてる」って声を読んだけど、こんなキテレツな反応する失礼な人間に会おうなんて思うはずないよ｡会いましょうかと言いながら、さらに揶揄ばかりしている。ほんとうに会う気があると思えないよ｡というか不気味だよ。

だから「正式な抗議に移ります」と最後に書いたら「Twitterのコミュニケーションだけで一方的な解釈は怖いな｡だから私は最初にお会いしてお話しましょうか？と言ったのに」だって。だからぼくは正式な抗議に移ったわけ｡

このやりとりは、ご丁寧に三上という男が自分のブログに書いてるから読んでもらうといい｡
http://mikamika8375.hatenablog.com/entry/2016/05/18/093652

ここで「ご本人ですか、ちょっと言いすぎました。」とでも言われたら会ったかもしれないよ｡でも痛いじゃないかと言ったらさらにグサグサ刺しながらお会いしましょう、って全然わからない。

三上という男は、その後もブログとTwitterでグサグサ刺している。「売名行為」「PV稼ぎ」「今回二発目が出たから」などと侮辱を重ねている｡侮辱はひと言ぐらいでは検察がとりあわないのだけど、こうしてどんどん重ねるとわからないよ。最初のひと言からして侮辱は侮辱なんだから｡

http://mikamika8375.hatenablog.com/entry/2016/05/21/051636

いやちがうか、これは「なぜここまで激怒したのか」を説明するために書いてたんだった｡またヒートアップしちゃったけどそういう話じゃなかった｡

できるだけ一般論に高めたことを言おうと思う。批判しても当然いいし、なんだったら侮辱だって受けて立つけど、人が書いたものに何か言うのなら、２つの点に気をつけてほしいと思うよ｡

１つはね、ちゃんと読んでよ｡二番煎じって、どう見ても１ページ目だけ読んで言ってるでしょ｡二年前に書いた「赤ちゃんにきびしい国で・・・」とiRONNAに書いたものはタイトルが似てるだけで全然違う内容なんだよ｡まったく二番煎じじゃない｡上に書いたように、保育園反対運動への取材からわかったことを書いていて、それはこの一年の取材の成果なんだから、二年前に書いたものの二番煎じにはなりようがないの。二番煎じと言うなら、前のものを一度読み返すぐらいすべきだ。

ちゃんと読んでよのもうひとつは、あの記事は１ページ目に「保育園問題を実感しにくい中高年にこそ読んでほしい」と見出しがでーんとついてるの。つまり二年前の記事を読んだ人に向けては書いてないわけ｡対象外の人は読むなとは言わないけど、その見出しをちゃんと読んだら、どうして１ページ目でくどくど書いてるかわかるはずでしょ｡三上という男の言ってることはさあ、よく読まないで書いたコメントだってのがありありとわかる。それなのにどうしてああ胸を張って二番煎じと言えるの？

２点目はね、思ったことをちゃんと書けよ、ってこと。１ページ目が長くてイライラしたんでしょ？だったら「１ページ目がこんなに長くてかったるい記事、イライラするよ！」とか言えばいいじゃん｡それは「批判」だからさ。的外れでも｡なのに１ページ目が長すぎるとどうして「一発屋」って言うの、わざわざ。意味わかんないじゃん｡「いいね18万の一発屋」とか書くから「なんじゃこらー！」になるわけ。ZARDからして意味わかんなかったんだけど、なんでそんな変な表現するの？

まあなんというか、ぼくとして予想外だったのはね、ものすごく変わった人に当たっちゃったことだね。とっとと謝ってくれたら個人のほうはすぐに文章差し替えて、NewsPicksに絞った抗議にするつもりだったのに、逆になるとは｡

NewsPicksへの抗議は取り下げたけど、三上という男への抗議は取り下げない｡取り下げられない｡謝るどころか、侮辱を重ねてるから｡だから彼に対して、内容証明を送るか、メールで済ますかわかんないけど、ここに書いたことをぐっと凝縮して送り届けようと思う｡今度こそ心して受けとめてほしい｡

保育園反対運動はまだ、首都圏のあちこちで起こってる｡前に取材した80代の、でもかくしゃくとしたおばあちゃんの園長先生がメールをくれた｡老骨にむち打ってもうひとつ保育園を開設してがんばろうとしていたら、猛烈な反対運動に悩んでいる｡そんな話だ｡ぼくからするとお袋みたいな園長先生が、相談にのってくれと言っている｡ぼくは市川市のようにポシャらないように、今度こそ役に立ちたいと思う｡これまでの経験から、少しは何かできるんじゃないか。いや、いまはわかんないけど。でも今度こそ、と思ってる｡

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前回、前々回のここでの記事で私はNewsPicks（と三上俊輔）に強い抗議を示した｡

NewsPicksに対しては、記事を配信した後で、メールを出した｡一部引用する｡

これに対し何を要望するわけでもありませんが、
前向きな議論が自然に行われる場にしていただけることが
願いとしてはあります｡

いまいろいろと見直しの最中だと思いますが、ピック
される側の意見として、みなさまの議論の題材のひとつに
加えていただければ幸いです｡

対応を望んで書いたというより、抗議したからにはその抗議を相手に届けなければとの考えからだ｡正直、何かをしてくれることは期待できないと感じていた｡

だがさっそく返信が来た｡意見をきちんとうかがいたいので、梅田社長と佐々木編集長も同席する時間をつくりたい、とのこと。はなはだ驚いた｡こんな乱暴な抗議なのにきちんと対処する意志が伝わって、逆に恐縮してしまった。

一方、こちらは追加のお願いをした｡「ピックしないで」と題した記事がピックされていたので、そちらとして削除してもらえないか、と。これをやると、最初にピックした人とそれに続いてコメントしたものがすべて消えて失せるわけなので、そう簡単にはできないだろうとは思っていた。実際、規約上できないとの答え。でもこの件は悪質なので週末までに対応したい、と言う｡

正直、本当に週末までに具体的なことができるのかといぶかった。

そしたら、彼らは言葉通り対処してくれた｡

規約を変更したという｡そしてそれにのっとり、私の記事（なんと２つ目もピックされていた）を両方ともNewsPicks上から削除対応してくれた｡
→https://newspicks.com/news/1557123
→https://newspicks.com/news/1564723

さらに梅田社長のアナウンスがNewsPicks上に提示された｡
→NewsPicksの課題とこれからに向けて（NewsPicks代表・梅田）

いろんなことが書いてあるのでじっくり読んでもらうといいが、ここでの話の流れ上、ポイントなのは・・・

これまでも利用規約違反に該当するコメントは削除してきましたが、利用規約違反の定義については運営側と当事者では見解が分かれる事がありました。そのため、今回は利用規約違反の判断が難しい事象でも、被害を受けた当事者から通報があった場合は、原則として削除する方針に変更します。
※利用規約違反に明らかに該当しない建設的な批判や意見については、通報があったとしても削除対象とはなりません。

この部分は、私の抗議の前から用意していたのだと思う｡先日のユーザーイベントを受けての決定で、おそらくもともと内部で議論していたのだと推察する｡私が依頼した「記事そのものの削除」はある意味、その議論の流れにそったものだったのだろう。

これについて、疑問を呈する声もあると思うが、私は現時点の判断として正しいと思う｡

NewsPicksは、プラットフォームであると同時にコミュニティであり、メディアにもなろうとしている。これまでのメディアやプラットフォームのあり方からすると大きなメタモルフォーゼだ｡その先に成功があるのかどうかは誰にもわからない｡だがコミュニティの側面がこのところ問題になっているわけで、それへの対処としては最良の選択だと、私は考えている｡

コミュニティは、誰かが強い理念とモラルでもって運営せざるをえない｡ある段階を過ぎると自然とそうなる｡今回の判断も、例えば削除要請が出て本当に削除したとして、削除された側が100％納得することなんてないだろう。でも運営側が「ここがこうなので削除した」と説明できればいいのだ｡

そんなの納得できない、と言うなら、参加をやめればいい。

また逆に「あの削除は仕方ないよね」と多数が賛同できるかどうか、運営側も問われることにもなる。

そして実際に削除するかどうかの前に、コメントを書く側に考えさせる効果が大きいと思う｡「中傷や嫌がらせをされた本人からの通報があったら削除される」というルールを受けとめれば「待てよ、これは誹謗中傷になっちゃってないかな？」という制御が働くだろう｡それが重要なのだ｡

現時点でのNewsPicksにとって、最良の判断だと思う｡

これは大袈裟に言うとインターネットの世界に秩序はつくれるか、という話だ｡運営者が明解な、特定のコミュニティではそれは可能であり、むしろ必要なのだと思う｡

今回の私の抗議への反応はもちろん多様だったが、思いのほか「あそこには辟易している」という声は多かった｡私もそうだが、時々見てみるとひどいコメントがついているので、見なくなってしまった人はかなりいるだろう。そうした人びとをアクティブにさせ、もっとユーザーを広げる道筋も見えてくるのではないだろうか。

つまりNewsPicksの新たな成長のためには、理念を明確にした運営が必要であり、そういう時期だったのだと言える｡この記事のタイトルにわざわざ「理念」と入れたのは、そういう意図だ｡

私は梅田社長がアナウンスした運営理念と新たな規約を評価し、また私の抗議への真摯で素早い対応に深謝し、抗議を取り下げる。同時に、今後のNewsPicksに期待し、自分でも再び積極的に使ってみようと思う｡

NewsPicksのみなさん、ありがとうございました。

・・・こうなるともう一者の抗議の対象が残ってしまったが・・・

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視聴率を視聴者が気にすることには意味がない
最近、視聴率をネタにした記事をよく見る｡今クールのドラマがはじまってからも、数多く見受けられた｡
→「とと姉ちゃん」平均視聴率２４・６％記録　また過去最高更新
→フジ日９「ＯＵＲ　ＨＯＵＳＥ」第２話視聴率は５・０％に微増
→松潤主演ドラマ「９９．９」の第２話が１９・１％と高視聴率　前週より３・６％ＵＰ
→ 春の「火曜１０時」ドラマ対決、第２ＲはＴＢＳ系「重版出来！」が巻き返し

自分の好きな番組の視聴率が高いとうれしいし、逆に低いと残念な気持ちになる｡記事にする側もそんな前提で書いているのだろう｡だがいま、テレビ局や番組関係者はともかく、視聴者が視聴率を気にすることにはほとんど意味がなくなっている、と私は感じている｡視聴率はもはや”自分と同じような人の感覚”を必ずしも反映していないからだ｡

その前に視聴率の”基礎知識”を紹介しておきたい｡まず、記事によく取りあげられる視聴率はほとんど関東の数字だ｡視聴率は地域ごとに測定されており、関西には関西の、福岡や札幌などの各地域にはそれぞれの視聴率が存在する｡このところ地域による数字の差は広がっているようでもある。だから「○○○の視聴率が10%を切った！」という記事を見て、それが日本中に当てはまると思わないほうがいい｡

さらに視聴率には”誤差”がある｡これは視聴率を測定するビデオリサーチ社がきちんと説明している｡番組の視聴率が10％だと2.4％の誤差が生じるそうだ。詳しくはこちらを読んでほしい｡
→ビデオリサーチ社WEBページ「標本誤差」

だから10％の視聴率は実は12％かもしれないし8％かもしれないのだ。この誤差についてはテレビ局や関係者は知っているはずだ。知っていても、1％に一喜一憂するのが人間というものだろうが｡

そして”基礎知識”で重要なのが「代表性」だ。視聴率なんてネットで調査すれば簡単じゃないか。そう思う人は多いだろう。でもことはそう単純ではない｡日本の人口分布をきちんと反映させたサンプルで調査をしないと意味がないのだ｡そのことを「代表性」と言い、ビデオリサーチ社はこの「代表性」を担保した調査を行うので業界標準となっている。ネットで安易に調査しても若い層に偏った結果になりがちだ｡世帯視聴率はそれぞれのテレビ番組が「関東ではこれくらい視聴された」と言える数字でなければならない｡サンプルの抽出がきちんとしていないと結果がブレてしまうのだ｡

人口分布の偏りを視聴率は反映している
視聴率は日本の人口分布をきちんと反映している｡広告取引に使うためには、それが重要だ｡でもだからこそ、視聴者が気にしても仕方ないのではないか、と私は言いたいのだ｡

視聴率の区分は、性別（M=男性、F=女性）と世代（20-34才＝1、35才-49才＝2、50才以上＝3）でとらえられる｡F1なら若い女性、M3は年配の男性、ということだ。この区分を、総務省統計局のWEBサイトにある人口ピラミッドに重ね合わせてみたのが上の図だ｡
50才以上が44％もいる。若者（F1、M1）は17%しかいない。50才以上の半分が見たら44%÷２＝22％になるが、若者の半分が見ても17%÷２＝8.5%にしかならない。

さらに、男性より女性のほうが在宅率が高くテレビをよく見る傾向がある｡だから視聴率はF3に大きく左右されてしまう｡私はこれを「テレビのおばさん化」とあるところで書いたが、視聴率が大きく動く時はF3が移動した時なのだ｡いまや視聴率を支配しているのは”おばさん”たちだ。

ここであらためて言いたいのだが、視聴率はあくまで広告取引に使うために存在している｡決して番組そのものの評価ではないのだ｡それでも、ひと昔前なら視聴率は人気のバロメーターだといえたかもしれない｡人口ピラミッドがいまほどいびつでないころならそう言えただろう｡

だがいまや、上のような状態だ｡そのことをよく認識したうえで視聴率に関する記事を読んだほうがいいと思う｡そうすると読み方も違ってくるだろうし、視聴者まで数字に一喜一憂する必要がないことにも気づいてもらえると思う｡一喜一憂するのはテレビ関係者に任せて、自分が気に入ったならそれでいいと思えばいい｡

あなたの思いはソーシャルメディアで届ければいい
そうは言っても、せっかく気に入った番組の視聴率が悪いのはいい気分ではないだろう｡また、出演者や制作者はつらいのではないか、と心配になるかもしれない｡だったら、Twitterでつぶやけばいい。「今回も面白かった！」「○○○さんの演技サイコー！」「毎回脚本が練れてるなあ！」よいと思ったことをつぶやけばいいと思う｡

というのは、制作者は思いのほかTwitterを見ているのだ｡

フジテレビの番組に『新・週刊フジテレビ批評』という、テレビについて語る番組がある｡今年1月の放送で、ヒットを飛ばす人気脚本家三人の鼎談の回があった｡非常に驚いたのだが、あれだけヒットを生み出す時代の寵児たちが、いま視聴率が取りにくいことに悩んでいるのだ｡そして、Twitterの声を非常に気にしているのだと言う｡
→大ヒット脚本家３人「ドラマ放談」

視聴率しか指標がなく、でもそれが取りにくいと、別の評価軸を探す｡Twitterは視聴者の生の声が聞けてよいのだろう。クリエイターはどれだけヒットメイカーになってもやっぱり評価を気にするのだ。

だからおそらく、あなたが番組についてつぶやけば作り手たちに届く｡その声が糧になり、脚本家たちは頑張るかもしれない｡視聴率による評価が難しくなったこの時代に、視聴者の声が直接番組づくりにプラスになるなら、それはむしろ素晴らしいことではないか｡
いまTwitterを分析していろいろ役立てようという動きがある｡そのうち、視聴率とは別に本当に番組評価のもとになるかもしれない。そんな可能性も視野に、自分の好きな番組について視聴率なんか気にせず、積極的につぶやくといいと思う｡

●2016年5月20日SSKセミナー開催
「民放キー５局はどう進むか？～編成マンに聞くテレビの新しい姿～」
さてここで書いたことともかなり関係するセミナーについてご紹介したい｡
SSK新社会システム研究所の主催する地上波テレビ各キー局の編成の方々をお招きし、今期の編成のことからこれからのテレビのあり方までたっぷりディスカッションしていただく催しだ｡不肖、私がモデレーター役として、各局のみなさんに突撃していきたい｡もちろんショーとして楽しんでもらえるものにするつもりなので、よかったらぜひご参加を｡
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※筆者が発行する「テレビとネットの横断業界誌Media Border」では、放送と通信の融合の最新の話題をお届けしています｡月額660円（税別）。最初の２カ月はお試しとして課金されないので、興味あればご登録を｡同テーマの勉強会への参加もしていただけます。→「テレビとネットの横断業界誌　Media Border」はこちら。購読は「読者登録する」ボタンを押す。

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「意識高すぎ系」な人びとが支援以外の言動を取り締まっている
井上晴美がブログ更新をやめたり、長澤まさみや菜々緒の写真が叩かれたり、「不謹慎狩り」と呼ばれる現象が話題になっている｡これについては、この記事がうまくまとまっている。
→熊本地震後に芸能人の“不謹慎”狩り…長澤まさみは「笑顔」だけで炎上

いま熊本のためになることをしようというのは大変必要で尊い行為だと思う｡私も福岡出身なので、日々気になっている｡だが現地に行くことは難しく、下手に行っても迷惑になるだけだ｡せめてネットを通じてできることをしようと頑張っている人は素晴らしい。

だがその気持ちが行き過ぎて「意識高すぎ系」とでも呼びたくなるような人もいる｡実際私もソーシャルメディア上で「いまリア充投稿をするなんて！」と息巻いている人を見かけて引いてしまった｡こういう時だからこそいつも通りの日常を過ごすことも大事だと思うのだが｡

「意識高すぎ系」な人びとは、他人の言動を取り締まるかのような発言をしているようだ。熊本支援につながらない言動をとがめ立て、中には「不謹慎狩り」に走る人も出てくるのだろう｡ただそういう人はわりとふだんから「ちょっと極端なことを言うなあ」という少々特殊な人種だ｡そんなに多くはないと思う｡

ふとしたつぶやきがバッシングになってしまうのが怖い
だがそうした”本気の”不謹慎狩りとは別に、我々が気をつけなければいけないのは、Twitterなどでの大した意図もないつぶやきが大量に集まると、受け取る側からするとバッシングになってしまうことだ。そちらのほうが、実はおそろしい。悪意のない小さなひと言が積み重なると、大きな悪意が存在することになってしまうのだ｡

今回話題になった芸能人へのコメントも、ほとんどがそうなのだと思う｡目立つ存在だから、ついつい何か言ってしまうのではないか。それは、おそらく”本気で”言っていることではないのだ｡

Twitterの発言は、”つぶやき”と呼ばれたりするので、思ったこと感じたことをそのまま書き込んでしまいがちだ｡何を言ってもいいのだと思ってしまう｡フォロワー数が少なくて友だちと言葉を交わしあうために使う人はとくに不用意に書き込んでしまう｡だがTwitterはLINEとちがって他者が発言を拡散することができる｡仲間うちで言ってるだけのつもりが日本中に届いてしまうことは起こりうるのだ｡

女優が笑顔を投稿している。少し前に悲惨な震災の映像を見たばかりなのに｡思わずネガティブなことを書き込んだ｡書いた本人からすると、そんな程度の行為なのではないか。叩く気持ちが一瞬はあったかもしれないが、次の瞬間にはもう忘れている｡だがそんな軽い書き込みが、著名な人間のアカウントには大量に押し寄せてしまうかもしれない。それがバッシングの実体なのだと思う｡

この推測が正しいとしたら、不謹慎狩りは実は起こっていないのだ。悪意というほどのものではなかったはずが、まるで大きく恐ろしい悪意が膨れ上っているように見えてしまう｡ソーシャルメディアの危険な側面だ｡

反射的に謝ってしまうと不必要な自粛ムードに繋がる
だからこういう時こそソーシャルメディアを使う際には、想像力を働かせるべきだと思う｡一瞬感じたことをそのまま書き込む前に、それがもしかして人を不用意に傷つけてしまわないか｡自分の見知らぬ人たちにまで拡散してしまった時、どんな影響を与えてしまうか｡読んだ人がどんな気持ちになってしまうか。想像してほしい｡想像して、やめたほうがいいかな、と思ったら、ツイートボタンを押さずに消してしまうといいと思う｡思ったことをどんどん言うのは素晴らしいことだが、思ったことでも口に出して言わない勇気というのもある｡

それから、”叩かれた”側も嫌な気持ちになったり炎上を心配したり気をもんでしまうと思う。発言をひかえるのも選択肢だろうし、スルーするのもありだ。上に書いたようなことが真相ならば、ただ波が過ぎるのを待つのも賢明だ｡

ただ、やめたほうがいいのは、反射的に謝ってしまうことだ｡不愉快なことを言ってごめんなさい。先ほどの写真と投稿は削除します｡もちろん悪いと思ったなら謝るべきだが、非がないなら謝らないほうがいい｡謝ってしまうと、”自粛ムード”に拍車をかけてしまうからだ｡笑顔の写真が叩かれて有名女優が謝った｡そうすると、笑ってはいけないことになってしまう｡認めてしまう｡

先の推論が正しいとすると、誰も本気で叩いてないのに、笑ってはいけないことになってしまうのだ。これは考えると恐ろしいことではないだろうか。

ソーシャルメディアでの人びとの声が世の中を動かすこともある。そのこと自体は素晴らしいことだ｡だが時としてソーシャルメディアは誰も意図しない状況をもたらしてしまう。そんな危険もある。そのことを認識して、不用意な書き込みは避け、必要のない謝罪はしない｡そうみんなが考えられればいいと思う｡

そしてぜひ、熊本で踏ん張っている井上晴美さんにはもう一度ブログを再開して、現地でいま起こっていることを伝えたり、元気な様子を発信してもらえればと思う。ソーシャルメディアを通じて、みんなきっと応援してくれるはずだ。そういう声のほうがずっと大きいとなんとか伝わればいいのだが｡

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日本の映像コンテンツは輸出に対応できていない
あるプロジェクトのメンバーに加わり、この半年ほど、日本のコンテンツ産業の今後について考えるためヒアリング作業を行ってきた｡とくに海外への進出の可能性を探るのが大きなテーマだった｡日本の映像コンテンツの最前線の方々に話を聞いて回って感じたのは、もう手遅れかもしれないという憔悴感だった。

まず、中国だ｡かの国の映画産業が急激に、怒濤の勢いというべき成長をしている｡世界の映画市場についてざっと説明すると、かなり長い期間、日本は世界第２位の市場だった｡１位はもちろんアメリカで、２０１５年ではカナダも合わせて１1０億ドル程度、１兆３千億円程度の規模だ｡日本は変動はあるものの不思議と２０００億円前後で推移してきた｡他の国、イギリスやフランスなどはもっとぐっと規模が小さい｡

ところが近年、中国の映画市場がぐいぐい伸びて、２０１２年にはついに日本を抜き世界２位の座を奪った｡その後も毎年ものすごい勢いでさらに伸び、２０１４年には５０００億円台半ばだったのが、２０１５年には８０００億円を超えたという。50％の成長率だ｡そんな成長ってあるだろうか。しかも広い国土に映画館がない都市がまだまだあるという。２０１７年にはアメリカをも抜いて世界第１位の座に就くと予測されている｡１３億人もいるのだからその予測は間違いないのだろう｡

映像産業では、市場規模がものを言う｡ハリウッドが世界で君臨してきたのも、３億人の映画大好き国民を抱えて国内の規模が最大だったことが大きな要因だった｡自国市場が大きいと、まず国内向けに大きな予算をかけて映画を製作できる｡そして映画にとって予算はスペクタクルな映像を左右する｡自国市場が大きいことはその時点で非常に有利なのだ｡その利点を、今度は中国が手にしてしまう｡

だったら日本の映画産業も中国市場に進出するといいのだが、あの国は難しい。外国勢が中国で映画を上映するには、”そういう関係”を結ばねばならないのだが、日本は外交関係からしてギクシャクしており、映画界も関係構築ができていない｡韓国は共同合作協定を締結していて、一緒に制作をすることで市場に入り込んでいる｡出演者は中国人だが製作スタッフは韓国勢、という作品が増えているそうだ。対して日本は、巨大な成長市場ですっかり出遅れているのだ｡

さらに中国ではいま、映像配信市場もすごい勢いで伸びている｡中国に限らず、世界的に配信はホットだ｡過去作品で著作権も処理できていれば、ひところよりいい値段で買ってもらえるという｡
だが日本は著作権の解釈が非常に保守的で、配信を販売するための著作権処理には多大な労力が必要だ｡放送権の販売はできても配信権は売れないテレビ番組がたくさんある。

ところが、いまや海外の見本市などに出展しても、配信権がないと話にならないという｡番組を気に入ってもらえて商談が成立しそうになっても、配信権は別だというと、じゃあいらないとあっさり断られてしまうそうだ｡いまや放送権と配信権をセットで売り買いするのが世界市場の常識になっているのに、分けて売っているのは日本くらいだそうだ｡売れるものも売れない｡そんな状況になりつつあるのだ｡

頼みの国内市場も、今後縮小する一方
日本が世界２位の市場だったのはなぜか｡もちろんコンテンツ産業のレベルが高かったからだが、その背景には人口の多さがある｡日本の人口は世界で１０番目に多い｡大したことないようだが、これまでの”先進国”の中ではアメリカに次いで二番目だった｡世界２位の市場は、先進国での人口が２位だったからだ。

人口が多いことはコンテンツ産業にとって、要といっていいくらい重要だ｡映画やドラマを楽しむには、その国の言語が理解でき、文化がわかっていないといけない。役者だって全然知らない人たちばかりだといまひとつ楽しみにくいだろう｡阿部寛が『半沢直樹』の原作者・池井戸潤の小説『下町ロケット』のドラマ化作品に出る｡だったら見ようか見まいかと判断する｡ハリウッド製作の西部劇を見る時、１９世紀の開拓時代にはみんな拳銃持って自衛していたと知らないとさっぱりわからないだろう。

言語と文化を共有している”国民”が一億人いた｡そこにコンテンツ市場ができ、メディア産業が活発になり、映画やドラマがビジネスになった｡マンガも市場ができてアニメも盛んになった｡人口が多いと文化は豊かになる｡

このグラフは、これまでの日本の人口増加と、今後の人口減少の推計値を表している｡人口が登り坂を駆け上がるのと並行して、産業全体が栄えてコンテンツ市場も拡大していった｡手塚治虫や黒澤明や宮崎駿がそれぞれの分野に登場し、彼らに憧れる若者たちが次世代の作り手となり市場拡大を支えてきた｡

人口が増えてきたから、それが起こった｡

これから、人口が減る中で、何が起こるだろうか｡ほっておくと、市場が急激に縮小し、これまでと逆の下り坂に入ってしまう｡作っても作ってもコンテンツは前ほど売れず、もともと貧しかったクリエイターの環境は貧しさから抜け出せなくなる｡多くが諦めていくだろう。海をひとつ越えた国では、コンテンツ市場が大にぎわいになっているのに｡

私は保育園の問題も別の記事で訴えてきたが、ひとつには、専門であるメディアやコンテンツの世界にも影響するからだ｡保育園が増えないと、コンテンツ産業が衰えるのだ｡

配信権を見直さないとコンテンツ産業は衰える
日本の少子化を食い止めるべきだという論はある一方で、日本のコンテンツ産業は豊かな国内市場をあてにできない状況を認識すべきだろう｡もはや待ったなしで、世界に活路を求めないわけにはいかないと思う｡

となると、輸出できる環境づくりが必要だが、同時に”権利”についてこの機に国全体で考え直すべきではないか｡これまで、映像のネット配信になると権利保持者が急に態度が硬化し、権利処理や配分とは別に「ネットには出したくない」と感覚的につっぱねる例も多く見られた｡それができていたのは、国内市場が豊かだったからだ。これから、厳しくなる｡国内市場だけでは作り手が食えなくなる｡急速に変化する｡そのことをぜひ認識してほしい｡変えるなら、いましかない｡来年、再来年になったら、日本抜きでの国際市場ができ上がって入るスキがなくなるかもしれないのだ。いまだってすでに、日本のコンテンツが受けるのは台湾と香港くらいで、東南アジアでは若者たちが韓国俳優に憧れ、韓国のファッションや、韓国のメイクを真似したがる｡日本はアジアの憧れだというのは、もはや幻想だ｡

海外に行けないだけならまだしも、今後は日本国内でのコンテンツも中国などアジア製が増えるかもしれない｡そんなバカなと思うだろうが、テレビの黎明期には日本のゴールデンタイムのドラマはアメリカ製だらけだった。当時の日本では製作のノウハウも薄かったし、自分たちで作る余裕も少なかった｡買ってきて流したほうが早かった｡同じことがこれから起こってもまったくおかしくない。今後十年間で人口が５％減り、さらに次の十年間ごとに１０００万人ずつ減る｡衰えていく国では、物語を映像化する余裕は薄れていくだろう｡

だからいま、大きな決断が必要だ｡著作権に対する考え方を大転換し、コンテンツ輸出を最優先にする｡そういう決意を、政治レベルでも、権利保持者レベルでも、なすべき時だと思う｡

日本のコンテンツ産業のレベルはいま、かなり高いと思う｡中国などアジアが追いつこうとしても、数年では追いつけない｡だが十年経つとわからない｡だから、いまだ。コンテンツ力があるうちに、変わらねばならない｡

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