ミドルファネルの喪失、という広告の大問題
ファネルとは「漏斗」のことだ。広告コミュニケーションを組み立てる上で、まず商品を認知させ、興味関心を持ってもらい、比較検討してくれて、購入にいたるよう設計をする。初めは広い間口から徐々に人数が絞られて…
クリエイティブビジネス論〜焼け跡に光を灯そう〜
コピーライター・境 治が、焼け跡になりつつあるこの国のクリエイティブ業界で、新たな理念を模索するブログなのだ！
カテゴリー : 消費とメディアの次を考える
In 2018, May The People Be With You〜私たちのフォースは､私たちの周りの人びとがくれる〜
2018年､私は”人びと”のためになることを目標にしたい 上の画像は､はがきで出した年賀状だ。ここであらためて新年のご挨拶をする皆さんに､はがきと同じメッセージをお届けしたい。…
NewsPicksへの抗議は取り下げ、誠意と理念ある対応に深謝する
前回、前々回のここでの記事で私はNewsPicks（と三上俊輔）に強い抗議を示した｡ NewsPicksに対しては、記事を配信した後で、メールを出した｡一部引用する｡ これに対し何を要望するわけでもあ…
「不謹慎狩り」を引き起こしているのは、悪意ない小さなつぶやきかもしれない
「意識高すぎ系」な人びとが支援以外の言動を取り締まっている 井上晴美がブログ更新をやめたり、長澤まさみや菜々緒の写真が叩かれたり、「不謹慎狩り」と呼ばれる現象が話題になっている｡これについては、この記…
動画配信には世界をひとつにする可能性がある〜Netflix CEOリード・ヘイスティングス氏にインタビューして思ったこと〜
アメリカからやって来た動画配信サービスNetflixをあなたはもう楽しんだだろうか｡これからという人には、オリジナルドラマである『センス８』を最初に観てみるといいと思う｡この物語はNetflixの存在…
ジャーナリズムとは何か。もう一度、根本からとらえ直す時だと思う。〜ジャーナリズムイノベーションアワードについて〜
1月24日に日本ジャーナリスト教育センターが主催する「ジャーナリズムイノベーションアワード」というイベントが開催される。”イノベーション”と呼べるような次世代を切り開くジャーナリズムの事例を集めて、み…
ジャーナリズムに、正義はいらない。
朝日新聞の社長が交替した。木村伊量社長が辞任し、渡辺雅隆取締役が新社長に就任したそうだ。 それを報じた朝日新聞の記事がこちら↓ 「スピード重視して改革進めます」 朝日新聞渡辺新社長 9月に朝日新聞が謝…
メディアの責任、おれの責任、あんたの責任
スタジオジブリが映画制作から撤退するらしいという情報が飛び交っていたら、NHKあさイチに鈴木敏男氏が出演して「いや制作体制を変えるだけです。宮さんも短編は撮るんじゃないか」と打ち消したりと、ホットな話…
テレビとネットが一緒に遊びはじめている
東洋経済オンラインでブランドコンテンツの原稿を書いた。 動画革命進行中！の大見出しで、「動画革命進行中！」と題した記事だ。 もし「まだ読んでない」と言う人がいたらぜひ読んで欲しい。この手の対談記事とし…
メディアがこれからどうなるか、誰もわからない。だから今、面白い！〜ニュースサミット2014をレビューする〜
メディア論がメインのはずのこのブログは最近、すっかり育児関係の記事で埋まっている｡いかん！このままだとメディアを語る者としてのぼくが忘れられかねないので、今日は本来のこのブログらしい記事を書こうと思う…
テレビとネットの融合の鍵はテキスト化にあった〜エム・データ社データセンター訪問記〜
”メタデータ”という言葉があるのを知っているだろうか｡ “メタ”とは”上位の”とか”高次の”あるいは”〜間の”、”〜の後の”という意味を持つ…
働くことを時間”だけ”で捉えるのはもうやめていいと思う〜残業代ゼロ制度の議論について〜
「残業代ゼロ」にする制度が産業競争力会議から案として出てきたことが報道された。ぼくはこの記事の「残業代ゼロ」という見出しの立て方を見て、ああまたかとげんなりした。2000年代半ばにも「ホワイトカラーエ…