近代化＝製造業＝マスメディア〜メディア事変その２５〜
70年代にいままでの広告の仕組みが完成した、と書いたね。それはつまり、この頃に日本の”近代化”が完成したってことなんだ。 ”近代化”と書くと、その前が”前近代”でなんだか情けない世の中だったみたいじゃ…
コピーライター・境 治が、焼け跡になりつつあるこの国のクリエイティブ業界で、新たな理念を模索するブログなのだ！
70年代にいままでの広告の仕組みが完成した、と書いたね。それはつまり、この頃に日本の”近代化”が完成したってことなんだ。 ”近代化”と書くと、その前が”前近代”でなんだか情けない世の中だったみたいじゃ…
そもそも、いままでの広告の仕組み、あるいはメディアの構造って、この30年ぐらい続いてきただけなんだよね。いまメディアやクリエイティブの世界で働いているぼくたちにとっては、物心ついて以降、あるいは物心つ…
まず電通。売上高が僅かに前年比減少。営業利益が４割と大きく減少。これ、テレビ局とそっくり。電通の収益構造がいかにテレビ広告とリンクしているかがよくわかる。 次に博報堂DYグループ。なんと、営業利益が2…
キー局５局が出揃ったので表にしてみたよん。 TBSは営業利益が前年比５割減。テレビ東京に至っては７割減だ。まあいずれも激しいね。 この表には出してないけど、各局が上半期と通期の予測数値も発表している。…
テレビ局はどこもだいたい３月決算。だからこの四半期は４−６月の第１四半期決算の数字ってことだね。 まずフジテレビ。売上高は141,769百万円だった。（こう表記して、1417億69百万ってことね。会計…
まず確認しておこう。この試算の元の数字はどんな数字だろう。電通と、博報堂・大広・読売広告社の４−６月の数字と、ADKの４，５月の数字だと言った。この５社は広告代理店大手で、昨年度は合計で売上高が２兆９…
広告業界は最近、非常にわかりやすくなっている。大手代理店は上場しているので、投資家向けに月次売上高をWEB上で報告している。テレビ局も上場しているけど彼らは四半期ごとの発表なので、代理店の方が姿勢がク…
例えば、ＧｙａＯというメディアがあるでしょ。ネット上で無料でいろんな番組が視聴できます、っていう。登場した時は驚いたし、すげえなあーって思ったけど、けっこう苦労しているらしいと聞く。 がんばって番組を…
このタイトルで言っている”コンテンツビジネス”とは、広告メッセージを伝えることを目的にするのではない、テレビ番組や映画作品、アニメーション作品などを指しているつもり。 広告映像は”費用”なんだね。勘定…
これはある本の受け売り。 まずね、テレビ広告は高い、という印象がある。確かに、ゴールデンタイムの15秒スポットが数百万円もするんだ。高いって言いたくもなる。 でも、多くの人に一度に何かを伝えるメディア…
映像はコミュニケーションのツールとしてやっぱり強力な力を持つ。その映像を一日中全国のお茶の間に送り届けてきたテレビ放送というシステムは考えてみればすごい。 問題なのは、テレビ中心で進みすぎた、やりすぎ…
例えば、前回の仕事の話で言うと、ぼくはもしかしたら、ECサイトを構築しているシステム会社と組めばいいのかもしれなかったってこと。システム会社が発注しているウェブ制作のチームは、ウェブ制作だけの視点でデ…