例えば、ＧｙａＯというメディアがあるでしょ。ネット上で無料でいろんな番組が視聴できます、っていう。登場した時は驚いたし、すげえなあーって思ったけど、けっこう苦労しているらしいと聞く。
がんばって番組を自社で費用も負担して製作して、それにＣＭくっつけて配信する。それによって、クライアント企業から広告費をいただく、って事業モデル。何に苦労しているかっていうと、番組製作費に見合う広告費がなかなかとれないらしい。
仮に1000万円で番組を作ったとして、それにＣＭくっつけて1000万円分の枠が売れなかったら、元がとれない。事業として成り立たない、でしょ？
そこで、あれ？と気づく。じゃあ、地上波テレビ放送はどうなってるのか？
番組製作費もクライアント企業が負担している。それが実情。
もう少し詳しく言うと、企業が番組枠の提供スポンサーになるには、番組製作費と電波費とを負担しないといけない。テレビ番組ってのはテレビ局のお金で作ってるんじゃなく、スポンサーのお金で作られているんだ。
これはそもそも、テレビ放送の事業としての成り立ちがそうだからね。放送事業は、新聞や雑誌などのメディア事業と根本的にそこが違う。広告収入100%で事業を成立させる構造になっている。だから、まあ、いままでは当然だと思われていた。
でも、ＧｙａＯと比べると、なーんだかおかしな気分になってくる。ＧｙａＯはものすごいリスクを払って運営されているわけだ。そりゃ大変だろう。
一方、少なくともいままで、テレビ放送は楽勝だった。番組製作はスポンサーがお金出してくれるんだもん。
ＧｙａＯの番組は、彼らがリスクを負って製作している。だったら２次使用の権利は彼らにあるのだろう。著作権法がどうのと言う前に、なんというか”スジ”としてそうだろう。
じゃあテレビ番組は？あれは、スポンサーのお金で作ってるんなら、スポンサーのものじゃないの？２次使用の権利は、スポンサーさんにあげなくていいの？
しかし現実には、テレビ番組は、それを放送したテレビ局が２次使用権を持っている。いま大人気のドラマ『ＣＨＡＮＧＥ』がこのあとＤＶＤになったら、２次使用料はまずテレビ局がもらうのだ。費用はスポンサーが払っていて、つくってるのは制作会社だったとしても、”テレビ局のもの”になってしまう。
昔はね、そういうものだと思ってたよ。当然だろ、って思ってた。でも、ネットが登場して、映像コンテンツと広告費の関係とか考えはじめると、あれ？おかしくね？って気分がムクムクわいてくる。わくでしょ？あなたも。
前回の話とはちがうのだけど、大枠は同じ。広告費とコンテンツの関係が、なんだかよくわからないことになってきたの。
何をどう考えてどうすれば、いいの、かな？・・・
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