ネットテレビの衝撃 —20XX年のコンテンツビジネス
	志村一隆
	東洋経済新報社

AppleTVを発売日に即買いし、ここで書いた記事がTechWaveにも転載されてはや一週間。AppleTVを買った興奮も、TechWaveデビューした感激も、落ち着いたよ。

さてここでおもむろに書籍の紹介。佐々木俊尚さんの著作じゃないよ。志村一隆さんという、放送について研究されている方。志村さんは少し前にも『明日のテレビ〜チャンネルが消える日』という本も出している。どちらも、アメリカのテレビを取り巻く状況をレポートしたもの。その志村さんの最新作がこの『ネットテレビの衝撃』だ。

期せずして『電子書籍の衝撃』と似たタイトル。実際今年は、iPadの登場とともに”電子書籍の衝撃”が出版界を走り、AppleTVの登場によって”ネットテレビの衝撃”が放送界を揺さぶっているのかもしれない。

とは言え、『ネットテレビの衝撃』にAppleTVの話はほとんど出てこない。AppleTV登場以前に書かれたものだからね。それでも、充実した内容。AppleTVはテレビの新しい姿のひとつに過ぎず、もっといろんなことがアメリカではすでに起こっているからだ。そのアメリカの状況をもとに、日本の”地デジ後”のテレビのあり方を考えようという趣旨だ。

非常に象徴的な話として、いちばん最初に書かれていること。地デジ後のテレビ放送の指標は視聴率つまりパーセンテージから実数つまり”何万人が見たか”に変わるでしょうと言うのだ。なぜならば地デジ後はテレビの普及度が100％ではなくなる可能性があるから。

よく考えたら、視聴率をパーセントで出してメディアの強さの指標にしたのは、変なことだったのかもしれない。だって、これは100％の世帯にテレビがある前提だったわけだ。どこの家庭にも必ずテレビがある。そういう前提で、テレビ広告のビジネスモデルはできあがっていた。

変なようで、立派に通用していたのは、実際にテレビの普及率がほぼ100％と言えたからだろう。そんなメディアありまっか？よく考えたらスゴイことだ。テレビがメディアとしてどれだけ強かったか、この点を考えるだけでもわかるね。

ところが、地デジ後は、（何度か書いてきた気がするけど）「うーんと、テレビはもういいよ」という人が少なからず出てくる。そしたら、テレビは100％ご家庭にありますよね、という前提ががらがらがらと崩れ去るのだ。だから、何％見ていたか、から、何万人見ていたか、に指標が変わるかもしれないと志村さんは言うわけ。

そこへAppleTVだのGoogleTVだのがからんでくると、いよいよわけわかんなくなる。うちのテレビは、37インチのiPadだ、ってことになっていくのかもしれない。番組はアプリになり、見たいと思ったらダウンロードしてきて楽しむ、とかね。

と、いうようなことを考えたい方は、この本買っとくよ、いいよ。という記事を夕べ書きかけて途中で寝ちゃった。昼休みになんとか、書き足したぞ！・・・

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