今日10月1日の夜、“あやぶろナイト“というイベントがあってぼくも出ることになっている。
あやぶろナイトが何かは、あやとりブログのことから説明しないといけない。
まあ、ここをクリックして読んでもらうのがいちばんなのだけど、テレビを中心にしたメディア論のブログだ。テレビ界には珍しいことに、TBSの関連会社でTBSメディア総研という会社があって、あやとりブログを運営している。
編集長の氏家夏彦さんはメディア総研の社長でもあるのだけど、あやとりブログでも積極的に記事を書いている。２月には「テレビがつまらなくなった理由」と題して、インナーからテレビ界に警鐘を鳴らした記事を発表。けっこうバズったので読んだ人もいるかもしれない。（なんと、2000以上の「いいね！」がついた！）
そしてつい最近、“テレビの未来“というシリーズタイトルで、その１にあたる「テレビは不便で時代遅れのサービスだ」をはじめ７回に渡って記事を書いていた。その基本的な考え方は、テレビ視聴者をユーザーと捉えることにあり、だからこそテレビは“サービスとして“どうなのかを問う姿勢で書いている。
ネットで事業をしている人なら、「テレビだってサービスに決まってるじゃないか」と思うかもしれない。でもテレビ界の人、そしてもっと広げればマスメディアに携わってきた人は「サービス？」と受けとめるだろう。人によっては「サービスだなんて、そんなへりくだったことをやってきたつもりはないね」とムッとするかもしれない。それくらい、これまでのマスメディア界の文化にはなかった概念なのだ。
そんなあやとりブログが初のトークイベントを開催する。それが”あやぶろナイト”なのだ。興味ある方はここをクリックして申し込もう。もう当日だけどね。
その”あやぶろナイト”でも『半沢直樹』は格好の題材として話題に登りそうだ。すでに事前打合せでもネタになっていて、議論の入口にはうってつけだねとみんなで話した。
その打合せでも、昨日のこのブログで書いたことを話したのだけど、ふだんテレビを観ない人が『半沢直樹』はなぜか観たんだよね、という話に至った時、ある方が「そういう人たちにとって、この番組はテレビじゃないんでしょうね」と言った。この見方は、衝撃だけど、その通りなのだと思った。
『半沢直樹』のヒットを、テレビ界の人は「ほらね、テレビってやっぱりすごいよね！」と言ったりする。そこには、これでまたテレビに人が戻ってくるといいなあ、という思いもあるだろう。でも、ぼくははっきり思う。『半沢直樹』が知らしめたのは、ドラマの面白さであってテレビの面白さではない。とくに”ふだんテレビを観ない人びと”はこれを決して「なんだ、テレビも面白いじゃないか」とは捉えていない。「面白いコンテンツは面白いなあ」そんな捉え方じゃないかと思う。
テレビとは何だろう。テレビとは放送という、映像を伝える形態のことだ。でも同時に伝えられる映像コンテンツもテレビと呼ばれる。番組を作る行為と、それを送り届ける行為を、同じ会社がやっているのが日本のテレビだ。でもよくよく見るとその二つは別の作業だ。海外ではそこが分れていることも多い。「24」や「LOST」などのアメリカのドラマは制作の主体はプロダクション側にあり、放送局はそれを流す、流通の立場だ。
だからアメリカの構造からすると、さっきの「面白いコンテンツは面白いなあ」という捉え方の方が自然だ。実際、ドラマはネットワークテレビで放送され、ケーブルテレビで再放送され、huluやNetFlix、AppleTVなどでも見ることができる。最初に放送したテレビ局がどこかはあまり関係ない。だってドラマ＝テレビ、ではないからだ。
日本はドラマ＝テレビ、でこれまでやってきた。ドラマに限らず、何でもかんでも番組＝テレビだった。そういう、制作と流通が一体となっていたからこそ、これまで発展してきた。それでよかった。うまくいった。
でもこれからは、そうでもないと思う。制作流通一体型が、いろんな意味でかえって面倒を生むと思う。それが足かせになってきている気がする。
制作と流通と、どちらを伸ばすべきなのだろうか。答えははっきりしていて、成長する可能性があるのは制作の方だ。流通の方は、広告費が伸びないと伸びようがない。そして今後、国内のマス広告費は伸びない。そのことはもはや誰もが気づいている。放送においては、流通は国の枠組みに縛られる。海外には出にくい。（やりようはあると思うが）
制作は、国外にも持っていける。成果物を輸出できる。アメリカがそうだし、韓国も上手にやっている。テレビ（＝映像流通）には成長性が見えないが、コンテンツ（＝制作）には少なくともポテンシャルはあるのだ。
あやぶろナイトの議論はあっちこっちに進みそうだが、大きなテーマは「テレビの未来」だ。制作と放送の問題、そしてそのポテンシャルにも話題は及ぶんじゃないかな。
さてこのあやぶろナイトは本日、10月1日開催だけど、その一カ月後、11月1日にはソーシャルテレビ推進会議が主宰するイベントがある。“ソーシャルTVカンファレンス2013″と題して、こちらもテレビの現在と未来をテーマにしている。そしてイギリスからzeeboxというサービスのCTO、Anthony Rose氏をお招きしてキーノートをお願いする。
興味ある？だったら、ここをクリック→“SocialTV Conference2013”
ぜひ、ご参加を！
コミュニケーションディレクター/コピーライター/メディア戦略家
境 治
What can I do for you?
sakaiosamu62@gmail.com
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